Pazarlamada Fiyat: Davranışsal Bir Yaklaşım

Bu kitap, pazarlama alanında fiyat konusunu davranışsal bir yaklaşımla ele almaktadır. Fiyatın işletmelerin karlılığı üzerindeki etkisi ve tüketicilerin satın alma davranışlarına olan etkisi incelenmektedir. Geçmişte fiyat genellikle ekonomi, muhasebe ve finans alanlarında incelenirken, günümüzde tüketicilerin bakış açısı da dikkate alınmaktadır. Kitap, fiyat ve fiyatlandırma konularını sistematik bir şekilde ele almakta ve tüketici odaklı pazarlama konularını desteklemektedir. İlk bölümde fiyatın tanımı yapılmakta ve önemi vurgulanmaktadır. İkinci bölümde pazarlama stratejisinde fiyat kavramı detaylandırılmaktadır. Üçüncü bölümde tüketici davranışı bağlamında fiyat konusu değerlendirilmektedir. Son bölümde ise endüstriyel ürünlerin fiyatlandırılması, hizmetlerin fiyatlandırılması ve yeni fiyat konuları incelenmektedir. Kitap, örnek olaylar ve açıklamalarla konulara dinamik bir bakış açısı kazandırmaktadır. Bu çalışma, pazarlama alanında fiyat konularını araştırmak isteyenlere rehberlik etmektedir.

This book approaches the topic of pricing in the field of marketing from a behavioral perspective. It examines the impact of price on the profitability of businesses and its influence on consumer purchasing behavior. While price was traditionally studied in the fields of economics, accounting, and finance, today, the perspective of consumers is also taken into account. The book systematically addresses the topics of price and pricing, supporting consumer-oriented marketing concepts. The first chapter provides a definition of price and emphasizes its importance. The second chapter elaborates on the concept of price in marketing strategy. The third chapter evaluates the topic of price within the context of consumer behavior. The final chapter examines the pricing of industrial products, pricing of services, and new pricing topics. The book provides a dynamic perspective on these topics through case studies and explanations. This work serves as a guide for those interested in researching price topics in the field of marketing.