Hareketli Tipografi Kimlikleri: Melbourne ve New York Şehri Örnek Uygulama Analizleri
Özet
Bu çalışma, şehir markalaşmasında hareketli tipografi kullanımını Melbourne ve New York şehir örnekleri üzerinden detaylı bir şekilde incelemektedir. Hareketli tipografi; harflerin form, renk ve desen özelliklerini değiştirerek markaların esnek, dinamik ve çok yönlü bir görsel kimlik sistemi oluşturmasına olanak sağlamaktadır. Melbourne şehri için Landor tarafından 2009 yılında tasarlanan "M" amblemli hareketli kimlik, şehrin kozmopolit yapısını, kültürel çeşitliliğini ve yenilikçi karakterini yansıtırken özel tasarlanan Arete Mono yazı tipiyle bütünleşmiştir. New York Şehri ise Milton Glaser'ın klasikleşmiş "I Love NY" logosunun yanı sıra, 2007 yılında Wolff Olins tarafından tasarlanan, görsel bir pencere işlevi gören kalın "NYC" logosunu ve sonrasında geliştirilen NYC Sans ile City Block yazı tiplerini kullanmaya başlamıştır. Her iki metropol de dinamik ve modern toplumsal dokularını sans-serif ile köşeli harf formları kullanarak dijital ve basılı mecralara başarıyla entegre etmiştir. Kent mirasının gölgelenmesi, okunabilirlik sorunları veya şablonlaşma risklerine yönelik çeşitli eleştirilere karşın, doğru stratejilerle kurgulanan ve kamuoyuyla güçlü bir bağ kurabilen hareketli tipografi çözümleri, şehir markalarının zamana uyum sağlayan, fark yaratan ve sürdürülebilir bir kurumsal kimlik kazanmasında hayati bir rol üstlenmektedir.
This study examines the use of dynamic typography in city branding in detail through the case studies of Melbourne and New York. Dynamic typography allows brands to create a flexible, dynamic, and multi-faceted visual identity system by altering the form, color, and pattern characteristics of letters. Designed by Landor in 2009 for the city of Melbourne, the dynamic identity with the "M" emblem reflects the city's cosmopolitan structure, cultural diversity, and innovative character while integrating with the custom-designed Arete Mono typeface. On the other hand, alongside Milton Glaser's classic "I Love NY" logo, New York City began using the bold "NYC" logo designed by Wolff Olins in 2007—which functions as a visual window—and subsequently adopted the NYC Sans and City Block typefaces. Both metropolises have successfully integrated their dynamic and modern social fabrics into digital and print media using sans-serif and angular letterforms. Despite various criticisms regarding the overshadowing of urban heritage, legibility issues, or the risk of template standardization, dynamic typography solutions structured with accurate strategies that establish strong emotional connections with the audience play a vital role in enabling city brands to acquire a timeless, distinctive, and sustainable corporate identity.
Referanslar
Becer, E. (1997). İletişim ve Grafik Tasarım. Ankara: Dost Kitabevi.
Cardoso, H., & Perassi, R. (2012). Place branding: graphic design’s participation in strategic management and brand identity of the cities. Blucher Design Proceedings, 1(1), 201-205.
Delahunty, D. (2013). The evolution of visual identities from static identities to dynamic identities. Master of Science in Interactive Digital Media, University of Dublin, Trinity College.
Ergüven, A. (2012). Ardışık Logotayplar ve Görsel Algı. [Sanatta Yeterlilik Tezi: Marmara Üniversitesi, İstanbul].
Finn, K. (2009). Open Manifesto #5: Wally Olins: Branding is the greatest gift that commerce has given to culture. Erişim Tarihi: 26 Şubat 2019, Designerd: http://www.designerd.info/archive/wally-olins-branding-is-the-greatest-gift-that-commerce-has-given-to-culture/ adresinden erişildi.
İgit, A. (2019). Tipografik Karakterler Aracılığıyla Kimliğin İfşası. Turkish Online Journal of Design Art and Communication , 9 (2) , 78-89. Erişim Tarihi: 24 Kasım 2021, Dergipark: https://dergipark.org.tr/tr/pub/tojdac/issue/44330/547776 adresinden erişildi.
I Love NY. (t.y.). New York History Timeline. Erişim Tarihi: 21 Ocak 2019, I Love NY: https://www.iloveny.com/things-to-do/history/timeline/ adresinden erişildi.
Jochum, E. (2013). Dynamic Branding Thesis, [Yüksek Lisans Tezi: Zurich University of the Arts, Zürih]. Erişim Tarihi: 15 Ocak 2019, Issuu: https://issuu.com/emanueljochum/docs/jochum_emanuel_thesis_final_may2013 adresinden erişildi.
Kılıçkaya Boğ, E. E. (2019). Şehir Kimliği ve Yazı Karakteri İlişkisi. Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi , (61) , 109-121. Erişim Tarihi: 24 Kasım 2021, Dergipark: https://dergipark.org.tr/tr/pub/dpusbe/issue/47035/525038 adresinden erişildi.
Landor. (2010). Rebranding the city of Melbourne. Erişim Tarihi: 15 Ocak 2019, Landor: https://landor.com/thinking/rebranding-the-city-of-melbourne adresinden erişildi.
Lapetino, T. (2011). The Future Is Fluid: Inside Dynamic Logos. Erişim Tarihi: 26 Şubat 2019, Hexanine: http://www.hexanine.com/zeroside/the-future-is-fluid-inside-dynamic-logos/ adresinden erişildi.
Melbourne City Council. (2009). City of Melbourne’s new corporate identity | City of Melbourne, Melbourne Şehri Yeni Kurum Kimliği Tanıtım Videosu. Erişim Tarihi: 20 Ocak 2019, Youtube: https://youtu.be/svNpa1NFsB4 adresinden erişildi.
Murphy M., Catalano C., (2006). State has new designs on the world. Erişim Tarihi:
17 Ocak 2019, The Age: https://www.theage.com.au/national/state-has-new-designs-on-theworld-20060310-ge1wlz.html adresinden erişildi.
Nes, I. (2012). Dynamic Identities – How to Create A Living Brand. Amsterdam: Bis Publishers.
New York City Population. (2018). New York City, New York Population 2019. Erişim Tarihi: 21 Ocak 2019, World Population Review: http://worldpopulationreview.com/us-cities/newyork-city/ adresinden erişildi.
Nigro, C. (2011). So, Why Do We Call It Gotham, Anyway? Erişim Tarihi: 21 Ocak 2 New York Public Library:019, https://www.nypl.org/blog/2011/01/25/so-why-do-we-call-it-gotham-anyway adresinden erişildi.
Nigro, C. (2015). Why Is New York City Called the Big Apple? Erişim Tarihi: 21 Ocak 2019, New York Public Library: https://www.nypl.org/blog/2015/03/11/nyc-big-apple adresinden erişildi.
NYC & Company. (2016). “Nyc & Company Unveils Refreshed Brand And Relaunches Official Tourism Website, Nycgo.Com”. Erişim Tarihi: 27 Şubat 2019, Nycgo: https://business.nycgo.com/press-and-media/press-releases/articles/post/nyc-company-unveils-refreshed-brand-and-relaunches-official-tourism-website/ adresinden erişildi.
Prescott, J.R.V. (2018). Melbourne. Erişim Tarihi: 13 Ocak 2019, Encyclopædia Britannica, Encyclopædia Britannica, inc.: Brittanica: https://www.britannica.com/place/Melbourne adresinden erişildi.
Scher, P. (2008). “Love has to be earned” Open Manifesto. Erişim Tarihi: 11 Ocak 2019, Graphicweb: http://www.graphicweb.com.au/~open/issues/issue-5/paula-scher adresinden erişildi.
Stubbs, J. (2011). Wish You Were Here: The Branding Of Stockholm And Destinations. [Pdf]. Erişim Tarihi: 10 Nisan 2018, Up there, everywhere: http://www.julianstubbs.com/2017/04/14/place-branding-book-wish-you-were-here/
The Economist. (2018). Vienna overtakes Melbourne as the world’s most liveable city. Erişim Tarihi: 15 Ocak 2019, Economist: https://www.economist.com/graphic-detail/2018/08/14/vienna-overtakes-melbourne-as-the-worlds-most-liveable-city adresinden erişildi.
Uzuntaş, H , Yazar, Y . (2017). Dijital Çağdaki Yeni Eğilimler Bağlamında Yapılan Amblem/Logo Tasarım Trendleri. Uluslararası Disiplinlerarası ve Kültürlerarası Sanat, 2 (2), 99-112.
Verlomme. (t.y). How fonts give voice to a destination. Erişim Tarihi: 24 Kasım 2021, Monotype: https://www.monotype.com/resources/articles/how-fonts-give-voice-to-a-destination adresinden erişildi.
WCCF World Cities Culture Forum. (2019). Melbourne. Erişim Tarihi: 13 Ocak 2019, World Cities Culture Forum: http://www.worldcitiescultureforum.com/cities/melbourne adresinden erişildi.
Wolff Olins. (2017). Case Studies: NYC. Erişim Tarihi: 24 Şubat 2019, Wolff Ollins:
https://www.wolffolins.com/case-studies/new-york-city/ adresinden erişildi.
Resim 1. Google Doodles özel gün tasarımları, Dennis Hwang, 1998. Google Doodles from Different Countries You Haven’t Seen. [Logo]. Erişim Tarihi: 10 Ocak 2019, The Design Inspiration:http://thedesigninspiration.com/blog/2009/11/08/google-doodles-from-different-countries-you-havent-seen/ adresinden erişildi.
Resim 2. Paris turizm logosu, Graphéine, 2016. New Logo and Identity for Paris Convention and Visitors Bureau by Graphéine: A is for Eiffel. [Logo]. Erişim Tarihi: 24 Mart 2019, UnderConsideration: https://www.underconsideration.com/brandnew/archives/new_logo_and_identity_for_paris_convention_and_visitors_bureau_by_grapheine.php adresinden erişildi.
Resim 3. Courmayeur turizm logosu, Interbrand, 2016. New Logo and Identity for Courmayeur by Interbrand: A Difficult Ascent. [Logo]. Erişim Tarihi: 24 Mart 2019, UnderConsideration: https://www.underconsideration.com/brandnew/archives/new_logo_and_identity_for_courmayeur_by_interbrand.php adresinden erişildi.
Resim 4. Eindhoven yazı tipi, Virtual Design Agency, 2013. Open-source visual identity for Eindhoven by Virtual Design Agency. [Yazı Tipi]. Erişim Tarihi: 28 Mart 2019, Dezeen: https://www.dezeen.com/2013/10/22/open-source-visual-identity-for-eindhoven-by-virtual-design-agency/ adresinden erişildi.
Resim 5. Melbourne şehri ve Victoria eyaleti logosu, Ken Cato, 2006. New Logo and Identity for Victoria by Designworks Australia: V is for Voring. [Logo]. Erişim Tarihi: 17 Ocak 2019, UnderConsideration: https://www.underconsideration.com/brandnew/archives/new_logo_and_identity_for_victoria_by_designworks_australia.php adresinden erişildi.
Resim 6. “Visit Melbourne” logosu, Designworks Australia, 2015. Melbourne Logo Guideliness. [Logo]. Erişim Tarihi: 17 Ocak 2019, Creative Victoria: https://creative.vic.gov.au/funding-and-support/programs/information-for-current-recipients/logos-and-acknowledgements/melbourne-logo-and-guidelines adresinden erişildi.
Resim 7. “City of Melbourne” logosu, Richard Henderson,1994. City of Melbourne.[Logo]. Erişim Tarihi: 15 Ocak 2019, Behance: https://www.behance.net/gallery/276451/City-of-Melbourne adresinden erişildi.
Resim 8. “City of Melbourne” logosu, Landor, 2009. Sponsor Branding Guideliness. [Logo]. Erişim Tarihi: 15 Ocak 2019, Melbourne Victoria: https://www.melbourne.vic.gov.au/SiteCollectionDocuments/com-sponsor-branding-guidelines.pdf adresinden erişildi.
Resim 9. Melbourne hareketli görsel kimlik sistemi. City of Melbourne. [Logo]. Erişim Tarihi: 15 Ocak 2019, Behance: https://www.behance.net/gallery/276451/City-of-Melbourne adresinden erişildi.
Resim 10. Melbourne afiş ve broşür tasarımları. City of Melbourne. [Fotoğraf]. Erişim Tarihi: 18 Ocak 2019, Jefton: https://www.jefton.com/iii/ adresinden erişildi.
Resim 11. Melbourne tipografi uygulamaları. City of Melbourne. [Yazı Tipi]. Erişim Tarihi: 18 Ocak 2019, Jefton: https://www.jefton.com/iii/ adresinden erişildi.
Resim 12. “I Love New York” logosu, Milton Glaser, 1977. I Love New York. [Logo]. Erişim Tarihi: 22 Temmuz 2018, Wiki Media: https://commons.wikimedia.org/wiki/File:I_Love_New_York.svg adresinden erişildi.
Resim 13. “NYC” logosu, Wolff Olins, 2007. NYC Logo Wolff Olins. [Logo].Erişim Tarihi: 26 Şubat 2019,Wiki Media: https://commons.wikimedia.org/wiki/File:NYC_Logo_Wolff_Olins.svg adresinden erişildi.
Resim 14. New York Şehri hareketli görsel kimlik sistemi. The Future is Fluid: Inside Dynamic Logos. [Logo]. Erişim Tarihi: 26 Şubat 2019, Hexanine: http://www.hexanine.com/zeroside/wp-content/media/2011/03/blog-nyc.jpg adresinden erişildi.
Resim 15. New York Şehri logosunun reklam afişleri ve ulaşım araçlarında uygulamaları. Case Studies: New York City. [Fotoğraf]. Erişim Tarihi: 26 Şubat 2019, Wolff Olins: https://www.wolffolins.com/case-studies/new-york-city/ adresinden erişildi.
Resim 16. NYC Sans ve City Block yazı tipleri, NYC & Co., 2016. New Look for NYC Company. [Yazı Tipi]. Erişim Tarihi: 27 Şubat 2019, 67nj: https://www.67nj.org/a-new-look-for-nyccompany/ adresinden erişildi.
Resim 17. NYC Sans alternatif harf tasarımları, NYC & Co., 2016. [Yazı Tipi]. Erişim Tarihi: 27.02.2019. New Look for NYC Company. Erişim Tarihi: 27 Şubat 2019, 67nj: https://www.67nj.org/a-new-look-for-nyc-company/ adresinden erişildi.
