Normaldışı Tüketici Davranışları Reklam Yönlü Bir Yaklaşım

Bu kitap, normaldışı tüketici davranışlarını reklam yönlü bir yaklaşımla ele alan bir çalışmadır. Yazar, tüketici davranışlarının geleneksel olarak ihtiyaçları karşılamak için rasyonel seçimler yapan bireyler olarak ele alındığını belirtmektedir. Ancak günümüzde tüketimin değiştiğini ve tüketicilerin ihtiyaçları olmadığı halde satın alımlar yaptığını vurgulamaktadır. Kitap, tüketicilerin duygularının, bilgilerinin ve davranışlarının son 50 yılda hızla değiştiğini ve hala değişmeye devam ettiğini ifade etmektedir. Postmodern tüketim kalıplarının normalin dışındaki davranışları meşru kıldığını belirten yazar, bugünün tüketicilerinin normal olmayan miktarlarda, sıklıkta ve tarzda satın alımlar yaptığını ifade etmektedir. Bu kitap, tüketicilerin normaldışı davranışlarını anlamak ve reklamcılık açısından değerlendirmek isteyen okuyucular için önemli bir kaynak olabilir.

This book is a study that approaches abnormal consumer behaviors from an advertising-oriented perspective. The author states that consumer behaviors have traditionally been seen as rational choices made by individuals to meet their needs. However, it emphasizes that consumption has changed in today's world and consumers make purchases even when they do not have a need. The book expresses that consumers' emotions, knowledge, and behaviors have rapidly changed in the past 50 years and continue to change. The author states that postmodern consumption patterns legitimize behaviors that are outside of the norm, and today's consumers make purchases in abnormal amounts, frequencies, and styles. This book can be an important resource for readers who want to understand and evaluate consumers' abnormal behaviors from the perspective of advertising.