Spor Ürünlerinin Satın Alınmasında S.A.V.E. Pazarlama: Marka Farkındalığı ve Bağlılığı

Bu çalışmada, Türkiye’de öğrenim gören BESYO öğrencilerinin sportif ürün satın alma kararlarında S.A.V.E. pazarlama karması elemanlarının marka farkındalığına ve marka bağlılığına etkisi analiz edilmiştir. Yapılan analizler, S.A.V.E. karmasının öğrencilerin satın alma kararlarına ilişkin marka farkındalıkları ve marka bağlılıkları üzerinde pozitif etkiye sahip olduğunu ve özellikle marka farkındalıklarını daha çok etkilediğini göstermiştir. Bu çalışmanın hazırlanmasında değerli bilgi ve tecrübeleriyle çalışmama yön veren danışman hocam Dr. Öğr. Üyesi Murat Taha Bilişik’e; Kültür Üniversitesi’ndeki doktora eğitimim sürecinde kendilerinden aldığım derslerle akademik gelişimime katkı sağlayan değerli hocalarıma; yöntem ve istatistik konusunda bana destek veren Öğr. Gör. Serkan Eti’ye; her zaman yanımda olan desteklerini benden esirgemeyen babam Mehmet Fener, annem Makbule Fener ve tüm aileme teşekkürlerimi iletirim. Varlığıyla bana daima güç veren hayat arkadaşım sevgili eşim Koray Emre Kara’ya ve hayatımıza anlam katan canım kızımız Zeynep Neva Kara’ya anlayışlarından dolayı minnettarım.