Consumer Ethnocentrism in the Transition to Electri̇c Vehicle

Tüketici etnosentrizmi, elektrikli araçlara (EA) küresel geçiş sırasında satın alma davranışlarını şekillendirmede önemli bir faktör olarak ortaya çıkmıştır. Hükümetler ve endüstriler geleneksel içten yanmalı motorlardan sürdürülebilir mobilite çözümlerine geçişi teşvik ettikçe, tüketicilerin yerli ve yabancı markalara yönelik tutumları pazar sonuçlarını belirlemede önemli bir rol oynamaktadır. Etnosentrizm, bireylerin genellikle yerel olarak üretilen EA'ları tercih etmelerine ve bunları ulusal gurur, ekonomik katkı ve kültürel kimliğin sembolleri olarak görmelerine yol açmaktadır. Bu tercih, yabancı rakiplerin daha gelişmiş teknoloji veya rekabetçi fiyatlar sunduğu durumlarda bile, yerli üreticilere yönelik güveni ve marka sadakatini artırabilir. Aynı zamanda, etnosentrizm, yeni pazarlara girmeye çalışan uluslararası EA üreticileri için zorluklar yaratmaktadır. Gelişmekte olan ekonomilerdeki tüketiciler, Hindistan'ın Tata Motors veya Türkiye'nin TOGG gibi yerli markaları güçlü bir şekilde desteklerken, yabancı alternatifleri benimseme konusunda daha isteksiz olabilirler. Tersine, gelişmiş pazarlarda etnosentrizm, tüketicilerin İsveç veya Almanya gibi sürdürülebilirlik ve düzenleyici titizlikle ilişkilendirilen ülkelerden gelen EA'ları tercih etmesiyle çevresel değerlerle kesişebilir. Bu makale, tüketici etnosentrizmini anlamanın hem yerel hem de küresel elektrikli araç üreticileri için hayati önem taşıdığını savunmaktadır. Marka stratejilerini ulusal kimlik ve sürdürülebilirlik anlatılarıyla uyumlu hale getirerek, firmalar etnosentrizmi etkili bir şekilde kaldırabilir veya aşarak gelişen elektrikli araç dünyasında uzun vadeli rekabet gücünü güvence altına alabilirler.