Sanal Gerçeklik Reklam Uygulamalarının Tüketici Satın Alma Niyeti, Marka İmajı ve Reklama Yönelik Tutuma Etkisinin Araştırılması

Sanal gerçeklik teknolojisi son yıllarda pazarlama alanında önem kazanmaktadır. Bu çalışma, sanal gerçeklik teknolojisinin tüketici satın alma davranışına, marka imajına ve reklama yönelik tutuma etkisinin incelenmesi amacı ile gerçekleştirilmiş sonuçlandırıcı bir araştırmadır. Araştırma katılımcı gruplardan farklı zaman aralıklarında veri elde edilmesi amacı ile tanımlayıcı araştırma türlerinden çoklu kesit analizi çalışmalarından biri olan grup analizi kullanılmıştır. Deney modeli oluşturularak planlanan çalışmada örneklem olarak Z kuşağı mensubu, 30’ar katılımcıdan oluşan üç farklı örneklem grubu seçilmiştir. İlk grup konrtol grubu olarak değerlendirilirken diğer iki örneklem grubuna araştırmada kapsamında incelenen marka için sanal gerçeklik reklamı veya geleneksel reklam videosu izlettirilecek ve ölçümlenmek istenen değişkenlere yönelik anket soruları cevaplandırılacaktır. Araştırma süresince verilerin test edilmesinde IBM SPSS Statistics ve IBM SPSS Amos 24 paket programları kullanılmıştır. Araştırma sonuçlarına göre satın alma niyeti, marka imajı, reklam değeri ve reklama yönelik tutumun bilgilendiricilik ve rahatsız edici/aldatıcılık boyutları üzerinde sanal gerçeklik reklamlarının istatistiksel olarak anlamlı bir etkisi olmadığı sonucuna ulaşılmıştır. Diğer boyutlardan farklı olarak sanal gerçeklik teknolojisinin reklama yönelik tutumun eğlendiricilik boyutu üzerinde etkisi olduğu görülmektedir. Ayrıca bu etkinin geleneksel reklamın eğlendiricilik boyutu üzerine olan etkisinden istatistiksel olarak farklı olduğu ortaya konmuştur.