Ulusal Pazarlama Kongresinde Sunulan Bildirilere Bir Bakış: Bibliyometrik Bir Analiz

Celile Gürbüz; Nil Esra Dal

doi:10.37609/akya.3599

Yazarlar

Celile Gürbüz

https://orcid.org/0000-0001-8539-7526

Nil Esra Dal

https://orcid.org/0000-0002-3089-8873

DOI: https://doi.org/10.37609/akya.3599.c6930

Özet

Günümüzde ulusal ve uluslararası alan yazında çeşitli alanlarda yapılan bibliyometrik analiz çalışmalarının arttığı gözlemlenmektedir. Pazarlama biliminin yurtiçinde ve yurtdışında bilimsel, mesleki ve eğitsel gelişimine katkıda bulunmayı amaçlayan pazarlama ve pazarlama araştırmaları derneğinin katkılarıyla ülkemizde Ulusal Pazarlama Kongre’leri düzenlenmektedir. Bu çalışmanın temel amacı 2018-2024 yılları arasında Ulusal Pazarlama Kongresi’nde sunulan bildirileri bibliyometrik analiz yöntemi ile incelemek ve bildirilerin genel profilini ortaya çıkarmaktır. Araştırmada 2018-2024 yılları arasındaki kongrelerde yer alan 389 adet bildirinin yıllar bazında bildiri sayıları, yazar sayıları, anahtar kelimeleri, veri ile ilgili bilgiler, kullanılan analiz teknikleri, yararlanılan kaynakça, tercih edilen örneklem türü ve örneklem hacmi bakımından değerlendirilmesi amaçlanmıştır. Araştırma sonucuna göre en fazla kullanılan anahtar kelimeler; tüketici davranışı, satın alma niyeti, yapay zekâ, pazarlama, sosyal medya ve Covid-19/Pandemi olarak tespit edilmiştir. En çok bildirinin yazıldığı ilk üç üniversite sırasıyla Dokuz Eylül Üniversitesi, Eskişehir Osmangazi Üniversitesi ve Pamukkale Üniversitesi iken kaynakçada en çok İngilizce dilinde yayımlanan çalışmalara yer verilmiştir. Pazarlama konularına göre en çok çalışmanın tüketici davranışları, pazarlama araştırmaları, pazarlama iletişimi; en az çalışmanın ise endüstriyel pazarlama ve pazarlama, girişimcilik ve KOBİ’ler konularında olduğu tespit edilmiştir. Nitel veri toplama yöntemleri incelendiğinde en çok ‘doküman inceleme’, örnekleme yöntemi olarak en çok ‘kolayda örnekleme’ yönteminin tercih edildiği görülmektedir. Çalışmanın pazarlama öğrencileri ve akademisyenleri için içerik, ilgi çekici konu başlıkları, kaynaklar ile ilgili yönlendirme hakkında ve genel olarak araştırmalarını bu kongrede yayınlama niyetlerinde yardımcı olabilecek bilgiler sağlayan bir rehber işlevi görebileceği düşünülmektedir.

Referanslar

Siddique, N., Rehman, S. U., Khan, M. A., Altaf, A. Library and information science research in Pakistan: A bibliometric analysis, 1957–2018. Journal of Librarianship and Information Science. 2021;53(1):89-102.

Han, R., Lam, H. K., Zhan, Y., Wang, Y., Dwivedi, Y. K. & Tan, K. H. Artificial intelligence in business-to-business marketing: A bibliometric analysis of current research status, development and future directions. Industrial Management & Data Systems. 2021; 121(12): 2467-2497.

Byington, E.K., Felps, W. and Baruch, Y. Mapping the Journal of Vocational Behavior: A 23year review, Journal of Vocational Behavior, 2019;110: 229–244.

Gao, P., Meng, F., Mata, M. N., Martins, J. M., Iqbal, S., Correia, A. B., Farrukh, M. Trends and future research in electronic marketing: A bibliometric analysis of twenty years. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, 2021;16(5): 1667-1679.

Kumar, B., Sharma, A., Vatavwala, S., Kumar, P. Digital mediation in business-to-business marketing: A bibliometric analysis. Industrial Marketing Management, 2020: 85:126-140.

Fernandez, L. M. V., Nicolas, C., Merigó, J. M. Industrial marketing research: a bibliometric analysis (1990-2015). Journal of Business & Industrial Marketing, 2018;34(3):550-560.

Samiee, S., Chabowski, B. R. Knowledge structure in international marketing: A multi-method bibliometric analysis. Journal of the Academy of Marketing science. 2012;40(2): 364-386.

Valenzuela, L. M., Merigó, J. M., Johnston, W. J., Nicolas, C., Jaramillo, J. F. Thirty years of the Journal of Business & Industrial Marketing: A bibliometric analysis. Journal of Business & Industrial Marketing. 2016.

Martínez-López, F. J., Merigó, J. M., Valenzuela-Fernández, L., Nicolás, C. Fifty years of the European Journal of Marketing: A bibliometric analysis. European Journal of Marketing. 2017.

Faruk, M., Rahman, M., Hasan, S. How digital marketing evolved over time: A bibliometric analysis on scopus database. Heliyon. 2021; 7(12).

Thakur, J.,Kushwaha, B. P. Artificial intelligence in marketing research and future research directions: Science mapping and research clustering using bibliometric analysis. Global Business and Organizational Excellence. 2024; 43(3): 139-155.

Taşcı, M. F., Korkmaz, İ., Dal, N. E. Marketing and Virtual Reality: A Bibliometric Analysis. PaperASIA, 2024; 40(3b):132-148.

Tektaş, Ö.Ö., Eryiğit. C., Başgöze, P., Gültekin, B. (2014). Ulusal pazarlama kongrelerinde sunulan bildirilerin kategorik olarak incelenmesi, 19. Ulusal Pazarlama Bildiri Kitabı, 2014, (pp. 110-130).

Gürbüz, C., & Bozkurt, Ö. Ç. Gösterişçi, deneyimsel ve sembolik tüketim ölçeklerinin Türkçeye uyarlanması. Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi. 2016; 15(1): 193-218.

Çatı, K., Öcel, Y. Türkiye’de pazarlama ile ilgili yayınlanan makalelerin bibliyometrik incelenmesi. İşletme Araştırmaları Dergisi. 2018; 10(3): 508-519.

Zeren, D., & Kaya, N. Dijital pazarlama: Ulusal yazının bibliyometrik analizi. Çağ Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi. 2020; 17(1): 35-52.

Kavak, B., Kazancı Sunaoğlu, Ş. Pazarlama bilim dalında yazılmış yüksek lisans ve doktora tezlerinin bibliyometrik profilinin incelenmesi, Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi Dergisi. 2020; 55(4):2997-3021.

Kıymalıoğlu, A., & Ünal, D. A. Türkiye’deki pazarlama yazınına dair bir inceleme. Eskişehir Osmangazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi. 2021, 22(1): 161-172.

Gider, A., & Duygun, A. Pazarlama yaklaşımları açısından güncel bir bibliyometrik analiz çalışması: Dergipark platformu örneği. Güncel Pazarlama Yaklaşımları ve Araştırmaları Dergisi. 2021; 2(1): 26-40.

Akyılmaz, B. Yapay zekâ ve tüketici davranışı alanındaki yayınların bibliyometrik analizi. İşletme Araştırmaları Dergisi. 2022; 14(1):947-963.

Karapınar, E. S. Covid-19 pandemisi sürecinde tüketici davranışı üzerine yapılan araştırmaların bibliyometrik analizi. 10th International Istanbul Scientific Research Congress - July 23-25 2022, (pp. 316-329).

Erdoğan, U. Uluslararası pazarlama konulu lisansüstü tezlerin bibliyometrik analizi, Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi Dergisi. 2023; 58(3):2249-2261.

Sengupta, I.N. Choosing microbiology periodical study of growth of literature in the field. Annals of Library science Documentation. 1974; 21(3):95111.

Jacobs, D. A bibliometric study of the publication patterns of scientists in South Africa 1992-96, with particular reference to status and funding . Information Research. 2001; 6(3):104.

Karasar, N. Bilimsel araştırma yöntemi. Ankara: Nobel Yayın Dağıtım; 1998.

Kerlinger, F.N. Foundations of behavioural research (3rd ed), New York: Holt, Rinehart and Winston; 1986.

Çalık, M., Sözbilir, M. İçerik analizinin parametreleri. Eğitim ve Bilim. 2014; 39 (174):33-38.

Prasad, B. D. Content analysis. Research methods for social work. 2008; 5(20).

Evren, S., Kozak, N. Bibliometric analysis of tourism and hospitality related articles published in Turkey. Anatolia. 2014; 25(1):61-80.

Şakar, G.D. ve Cerit, A.G. Uluslararası alan indekslerinde Türkiye pazarlama yazını: Bibliyometrik analizler ve nitel bir araştırma, Atatürk Üniversitesi İ.İ.B.F. Dergisi. 2013; 27(4):37-62.