Marka İmajı Bağlamında Font Tasarımının Önemi ve Hedef Kitle İle İlişkisi
Özet
Font tasarımı, markanın kimliğini oluşturan temel unsurlardan biridir. Seçilen yazı karakteri; markanın karakteri, değerleri ve hedefleri hakkında izleyiciye ipuçları verir. Font tasarımları, markanın genel estetiğini ve kişiliğini yansıtırken, aynı zamanda hedef kitle ile olan ilişkisini de şekillendirmek için kritik bir rol oynar. Hedef kitle üzerinde belirli duyguları ve algıları tetikler. Ayrıca, rekabetin yoğun olduğu pazarlarda, font tasarımı markayı diğerlerinden ayırmanın bir yolu olarak işlev görebilir. Eşsiz ve karakteristik bir font, markanın akılda kalıcılığını artırarak, hedef kitle içinde benzerlerinden ayrışmasına yardımcı olur. Fontların hedef kitle ile ilişkisi tasarım sürecinden pazarda tüketiciyle buluştuğu ana kadar devam eder.
Bu araştırmanın amacı, font tasarımının marka kimliği üzerindeki etkilerini ve hedef kitle ile kurulan bağlantıları incelemektir. Font tasarımının, markanın karakterini, değerlerini ve hedeflerini yansıtmada oynadığı rolün ortaya koyulması hedeflenmiştir. Pazardaki yoğun rekabet ortamında, özgün ve karakteristik font tasarımlarının markanın diğerlerinden ayrışmasındaki ve marka tanınırlığını artırmadaki etkisi irdelenmektedir. Font tasarımının marka imajı üzerindeki stratejik rolünü anlamayı ve hedef kitle ile etkili bir iletişim kurma yöntemlerinin belirlenmesinde marka yöneticilerine ve font tasarımcılara ışık tutması ön görülmektedir.
Referanslar
Ambrosse G. ve Harris, P. (2012). Tipografinin temelleri. (Çev. Bengisu Bayrak). İstanbul: Literatür Yayıncılık
Brzozowska-Woś, M. & Schivinski, B. (2019). The Effect of Online Reviews on Consumer-Based Brand Equity: Case-Study of the Polish Restaurant Sector. Central European Management Journal, 27(3), 2-27. https://doi.org/10.7206/cemj.2658-0845.1
Dover, C. (2013). “Guggenheim Müzesi”, https://www.guggenheim.org/articles/checklist/how-the-guggenheim-got-its-visual-identity
“FontLab” https://www.fontlab.com/tr/
Jean, Georges (2015). Yazı İnsanlığın Belleği. İstanbul: Yapı Kredi Yayınları
Kopuz, M. E. (2023). Grafik tasarımda marka kimliği ve tüketici algısı, Haliç Üniversitesi Lisansüstü Eğitim Enstitüsü Grafik Tasarım Anasanat Dalı Grafik Tasarım Tezli Yüksek Lisans Programı, İstanbul.
Sarıkavak, N. (2009). Çağdaş Tipografinin Temelleri (3. Basım). Ankara: Seçkin Yayıncılık.
Görsel 1. FontLab Programı. (01/08/2024 tarihinde https://www.youtube.com/watch?v=Ik_T_GW2iiM adresinden ulaşılmıştır).
Görsel 2. Adobe Illustrator Programı. Kişisel Arşiv.
Görsel 3. Glyphs Programı. (01/08/2024 tarihinde https://glyphsapp.com/features#draw-vectors adresinden ulaşılmıştır).
Görsel 4. RoboFont Programı. (11/08/2024 tarihinde https://robofont.com/ adresinden ulaşılmıştır).
Görsel 5. BirdFont Programı. (11/08/2024 tarihinde https://birdfont.org/ adresinden ulaşılmıştır).
Görsel 6. Voque Dergisi Logotaypı. (03/09/2024 tarihinde https://www.hepsiburada.com/vogue-icon-1-sayi-2024-pm-HBC00006PUVND adresinden ulaşılmıştır).
Görsel 7. Guggenheim Müzesi Font Tasarımı. (23/08/2024 tarihinde https://www.guggenheim.org/articles/checklist/how-the-guggenheim-got-its-visual-identity adresinden ulaşılmıştır).
Görsel 8. San Francisco Fontu. (25/08/2024 tarihinde https://www.sihirlielma.com/2017/02/03/apple-com-san-francisco-yazi-tipi/ adresinden ulaşılmıştır).
Görsel 9. İzmir Fontu. (13/01/2024 tarihinde https://www.izmirvakfi.org/izmir-fontu adresinden ulaşılmıştır).
Görsel 10. TRT Fontu. (13/01/2024 tarihinde https://didemogmen.com/trt adresinden ulaşılmıştır).
Görsel 11. 2024 Paris Olimpiyat Fontu. (13/01/2024 tarihinde https://ecobranding-design.com/paris2024/ adresinden ulaşılmıştır).
Referanslar
Ambrosse G. ve Harris, P. (2012). Tipografinin temelleri. (Çev. Bengisu Bayrak). İstanbul: Literatür Yayıncılık
Brzozowska-Woś, M. & Schivinski, B. (2019). The Effect of Online Reviews on Consumer-Based Brand Equity: Case-Study of the Polish Restaurant Sector. Central European Management Journal, 27(3), 2-27. https://doi.org/10.7206/cemj.2658-0845.1
Dover, C. (2013). “Guggenheim Müzesi”, https://www.guggenheim.org/articles/checklist/how-the-guggenheim-got-its-visual-identity
“FontLab” https://www.fontlab.com/tr/
Jean, Georges (2015). Yazı İnsanlığın Belleği. İstanbul: Yapı Kredi Yayınları
Kopuz, M. E. (2023). Grafik tasarımda marka kimliği ve tüketici algısı, Haliç Üniversitesi Lisansüstü Eğitim Enstitüsü Grafik Tasarım Anasanat Dalı Grafik Tasarım Tezli Yüksek Lisans Programı, İstanbul.
Sarıkavak, N. (2009). Çağdaş Tipografinin Temelleri (3. Basım). Ankara: Seçkin Yayıncılık.
Görsel 1. FontLab Programı. (01/08/2024 tarihinde https://www.youtube.com/watch?v=Ik_T_GW2iiM adresinden ulaşılmıştır).
Görsel 2. Adobe Illustrator Programı. Kişisel Arşiv.
Görsel 3. Glyphs Programı. (01/08/2024 tarihinde https://glyphsapp.com/features#draw-vectors adresinden ulaşılmıştır).
Görsel 4. RoboFont Programı. (11/08/2024 tarihinde https://robofont.com/ adresinden ulaşılmıştır).
Görsel 5. BirdFont Programı. (11/08/2024 tarihinde https://birdfont.org/ adresinden ulaşılmıştır).
Görsel 6. Voque Dergisi Logotaypı. (03/09/2024 tarihinde https://www.hepsiburada.com/vogue-icon-1-sayi-2024-pm-HBC00006PUVND adresinden ulaşılmıştır).
Görsel 7. Guggenheim Müzesi Font Tasarımı. (23/08/2024 tarihinde https://www.guggenheim.org/articles/checklist/how-the-guggenheim-got-its-visual-identity adresinden ulaşılmıştır).
Görsel 8. San Francisco Fontu. (25/08/2024 tarihinde https://www.sihirlielma.com/2017/02/03/apple-com-san-francisco-yazi-tipi/ adresinden ulaşılmıştır).
Görsel 9. İzmir Fontu. (13/01/2024 tarihinde https://www.izmirvakfi.org/izmir-fontu adresinden ulaşılmıştır).
Görsel 10. TRT Fontu. (13/01/2024 tarihinde https://didemogmen.com/trt adresinden ulaşılmıştır).
Görsel 11. 2024 Paris Olimpiyat Fontu. (13/01/2024 tarihinde https://ecobranding-design.com/paris2024/ adresinden ulaşılmıştır).
