Marka Yönetimi ve Marka İletişimi
Özet
Bu kitap, marka yönetimi ve marka iletişimi konularında temel bilgileri sunan bir çalışmadır. Türkiye'de marka yönetimiyle ilgili yapılan lisansüstü tez çalışmalarının sayısının sınırlı olması ve çoğunun yabancı kaynakların Türkçe çevirisi olması, yazarı marka yönetimi alanında yoğunlaşmaya yönlendirmiştir. Marka yönetimi, stratejik öneme sahip bir konu olup, Türkiye'nin küresel ölçekte başarılı markalar çıkaramaması bu alanda daha fazla çalışmaya ihtiyaç olduğunu göstermektedir. Bu kitabın Türkiye menşeli markaların küresel çapta başarılı olmaları için bir teşvik unsuru olmasını hedeflemektedir. Kitap, marka kavramı üzerine odaklanarak marka yönetimi ve marka iletişimi konularına odaklanmaktadır. Marka yönetimi, özellikle çokuluslu şirketlerin önemli bir uygulama alanıdır ve marka iletişimiyle birlikte daha da önem kazanmaktadır. Bu kitap, marka yönetimi ve marka iletişimi konularına ilgi duyan okuyucular için faydalı bir kaynak olmayı hedeflemektedir.
This book is a study that provides basic information on brand management and brand communication. The limited number of postgraduate thesis studies conducted on brand management in Turkey, most of which are translations of foreign sources, has led the author to focus on brand management. Brand management is a subject of strategic importance, and the fact that Turkey cannot produce successful global brands indicates the need for further research in this field. The aim of this book is to serve as an incentive for Turkish-origin brands to be successful on a global scale. The book focuses on the concept of branding and delves into brand management and brand communication. Brand management is particularly relevant for multinational companies and becomes even more important when combined with brand communication. This book aims to be a useful resource for readers interested in brand management and brand communication.
Referanslar
Aaker, David and Joachimsthaler, Erich (1999). “The Lure of Global Branding”, Harvard Business Review, 1999 November-December, 77 (6): 137-144.
Ak, Mehmet (2006). Marka Yönetimi, İstanbul: Akis Kitap.
Ak, Tuğba (2009). Marka Yönetimi ve Tüketici Karar Sürecine Etkileri, Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Karaman: Karamanoğlu Mehmet Bey Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
Akıncı Vural, Z. Beril (2005). Kurum Kültürü ve Örgütsel İletişim, İstanbul: İletişim Yayınları.
Babür Tosun, Nurhan (2017). Marka Yönetimi, İstanbul: Beta.
Bakan, Ömer (2008). “Kurumsal Kimlik ve İmaj”, Halkla İlişkiler, (Ed. Ahmet Kalender ve Mehmet Fidan), Konya: Tablet Yayınları, 289-310.
Bozkurt, İzzet (2007). Bütünleşik Pazarlama İletişimi: -Halkla İlişkiler Temelli Bir Model, İstanbul: MediaCat Kitapları.
Bruce, Duncan ve Harvey, David (2010). Marka Bilmecesi: Markanızın Sırlarını Çözmek, (Çev. Aslı Özer), İstanbul: Türkiye İş Bankası Kültür Yayınları.
Castells, Manuel ve Ince, Martin (2006). Manuel Castells’le Söyleşiler, (Çev. Ebru Kılıç), İstanbul: İstanbul Bilgi Üniversitesi Yayınları.
Cop, Ruziye ve Bekmezci, Mustafa (2005). “Marka ve Bilinirliği Yüksek Markalı Çamaşır Deterjanı Üzerine Bir Uygulama”, Ticaret ve Turizm Eğitim Fakültesi Dergisi, (1): 66- 81.
Çabuk, Serap ve Demirci Orel, Fatma (2008). “Marka Karakteristikleri ile Marka ve Üretici Firmaya Duyulan Güven Arasındaki İlişkilerin Belirlenmesi: Çukurova Üniversitesi Ölçeğinde Bir Araştırma”, Ç.Ü. Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 17 (1): 103-116.
Çağan, Mehmet (2005). Sizin Renkleriniz, İstanbul: Bir Harf Yayınları.
Çınarlı, İnci (2013). Stratejik İletişim Yönetimi, İstanbul: Beta.
Çifci, Sertaç ve Cop, Ruziye (2007). “Marka ve Marka Yönetimi Kavramları: Üniversite Öğrencilerinin Kot Pantolon Marka Tercihlerine Yönelik Bir Araştırma”, Finans Politik & Ekonomik Yorumlar, 44 (512): 69-88.
Dil Derneği (1997). Türkçe Sözlük: A-Z, İstanbul: Hürgüç Gazetecilik.
Durmaz, Yakup ve Ertürk, Süleyman (2016). “Marka Uygulamaları ve Önemi”, International Journal of Academic Value Studies, 2 (2): 82-93.
Elden, Müge (2009). Reklam ve Reklamcılık, İstanbul: Say Yayınları.
Emir, İsmail Yazıcı (2003). Kitle İletişiminde İmaj, İstanbul: İm Yayın Tasarım.
Gómez-Rico, Mar; Molina-Collado, Arturo; Santos-Vijande, Maria Leticia; Molina-Collado, Maria Victoria; Imhoff, Brian (2023). “The Role of Instruments of Brand Communication and Brand Image in Building Consumers’ Brand Preference and Intention to Visit Wineries”, Current Psychology, (2023) 42: 12711-12727.
Görpe, Serra (2001). Halkla İlişkiler Kavramları, İstanbul: İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Yayınları.
Hollis, Nigel (2011). Küresel Marka: Dünya Pazarında Kalıcı Marka Değeri Yaratma ve Geliştirme Yöntemleri, (Çev. Alev Kuruoğlu ve ark.), İstanbul: The Brand Age Yayınları.
Holt, Douglas B. (2005). İkon Markalar: Marka Kültürünün İlkeleri, İstanbul: MediaCat Kitapları.
Karaçor, Süleyman (2000). Toplumsal Değişme ve Reklam, Konya: Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Yayınları.
Karpat Aktuğlu, Işıl (2008). Marka Yönetimi: Güçlü ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler, İstanbul: İletişim Yayınları.
Kaya, Bayram (2003). Bütünleşik Kurumsal İletişim, Ankara: Siyasal Kitabevi.
Keller, Kevin Lane (2000). “The Brand Report Card”, Harvard Business Review, January-February 2000, Reprint Number: R00104, 3-10.
Knapp, Duane E. (2003). Marka Aklı, (Çev. Azra Tuna Akartuna), İstanbul: MediaCat Kitapları.
Kocabaş, Füsun; Elden, Müge; Yurdakul, Nilay (2004). Reklam ve Halkla İlişkilerde Hedef Kitle, İstanbul: İletişim Yayınları.
Kocabaş, Füsun; Elden, Müge (2009). Reklamcılık: Kavramlar, Kararlar, Kurumlar, İstanbul: İletişim Yayınları.
Kotler, Philip (2003). Kotler ve Pazarlama, (Çev. Ayşe Özyağcılar), İstanbul: Sistem Yayıncılık.
Kotler, Philip; Kartajoya, Hermawan; Setiawan, Iwan (2020). Pazarlama 4.0: Gelenekselden Dijitale Geçiş, (Çev. Nadir Özata), İstanbul: Optimist.
Kurtbaş, İhsan (2016). “Marka Yönetimi ve Başarılı Markanın Yarar ve Etkileri”, Karadeniz Uluslararası Bilimsel Dergi, (32): 75-98.
Littlejohn, Joyce (2006). Collins Latin Dictionary, Glasgow: HarperCollins Publishers.
Marangoz, Mehmet (2006). “Tüketicilerin Marka Fonksiyonu Algılamaları ile Satın Alma Sonrası Davranışları Arasındaki İlişki”, Dokuz Eylül Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 21 (2): 107-128.
McLuhan, Marshall (2014). Gutenberg Galaksisi: Tipografik İnsanın Oluşumu, (Çev. Gül Çağalı Güven), İstanbul: Yapı Kredi Yayınları.
Moon, Michael ve Millison, Doug (2005). Ateşten Markalar: İnternet Çağında Marka Bağımlılığı Yaratmak, (Çev. Ş. Tanju Kalkay), İstanbul: MediaCat Kitapları.
Moser, Mike (2003). Marka Yaratmanın Beş Adımı, (Çev. İnci Berna Kalınyazgan), İstanbul: MediaCat Kitapları.
Odabaşı, Yavuz ve Oyman, Mine (2007). Pazarlama İletişimi Yönetimi, İstanbul: MediaCat Kitapları.
Özçağlayan, Mehmet (1998). Yeni İletişim Teknolojileri ve Değişim, İstanbul: Alfa Yayınları.
Pina, Rita and Dias, Álvaro (2021). “The Influence of Brand Experiences on Consurmer-based Brand Equity”, Journal of Brand Management, 28: 99-115.
Ries, Al ve Ries, Laura (2006). Marka Yaratmanın 22 Kuralı, (Çev. Atakan Özdemir), İstanbul: MediaCat Kitapları.
Ries, Al ve Ries, Laura (2010). Yönetim Odasında Savaş, (Çev. Aslı Kalem Bakkal), İstanbul: MediaCat Kitapları.
Schramm, Wilbur (2000). “Haberleşme Nasıl İşler”, Kitle Haberleşmesi Teorilerine Giriş, (Çev. Ünsal Oskay), İstanbul: Der Yayınları, 99-134.
Scott, David Meerman (2008). Pazarlama ve İletişimin Yeni Kuralları, (Çev. Nadir Özata), İstanbul: MediaCat Kitapları.
Sınai Mülkiyet Kanunu (2017). Kanun No. 6769, Sayı: 29944, Kabul Tarihi: 22/12/2016, 10 Ocak 2017
Taşkın, Çağatan ve Akat, Ömer (2012). Marka ve Marka Stratejileri, Bursa: Alfa Aktüel Yayınları.
Tek, Ömer Baybars (1999). Pazarlama İlkeleri: Global Yönetimsel Yaklaşım Türkiye Uygulamaları, İstanbul: Beta.
Temporal, Paul (2011). İleri Düzey Marka Yönetimi: Değişen Dünyada Markaları Yönetmek, (Çev. Alev Kuruoğlu ve ark.), İstanbul: İstanbul Ticaret Odası Yayını.
Trout, Jack (2009). Büyük Markalar Büyük Hatalar, (Çev. Zeynep Yaman), İstanbul: MediaCat Kitapları.
Ustakara, Fuat (2011). “Kişilerarası İletişimle Bağlantılı Renk Olgusunun Bireysel Çağrışım Boyutuna Yönelik Bir Alan Araştırması: Gaziantep Örneği”, Selçuk İletişim, 6 (4): 138-154.
Ustakara, Fuat (2014). “Küreselleşmenin Sürükleyici Gücü Halkla İlişkiler ve Halkla İlişkileri Dönüştüren Küreselleşme”, Global Media Journal, 5 (9): 338-351.
Ustakara, Fuat (2015). Kent Markalama: Stratejik İletişim Bağlamında Marka Şehir Projesi, Konya: Literatürk Academia.
Ustakara, Fuat (2022). Turizm Sektöründe Halkla İlişkiler: Türk Turizmi İçin Stratejik İletişim Önerileri, Ankara: İKSAD Yayınevi.
Vuran, Yusuf ve Afşar, Alican (2016). “İşletmelerde Marka ve Marka Stratejileri”, International Journal of Academic Value Studies, 2 (7): 28-39.
Web_1 (2023). TDK sözcük arama: “marka”, https://sozluk.gov.tr/ , Erişim Tarihi: 09.05.2023
Web_2 (2023). Word search on Oxford Learner’s Dictionaries: “brand”,
https://www.oxfordlearnersdictionaries.com/definition/english/brand_1?q=brand ,
Date accessed: 10.05.2023
Web_3 (2023). Word search on Dictionary.com: “brand”,
https://www.dictionary.com/browse/brand , Date accessed: 10.05.2023
Web_4 (2023). Nike Görseli,
https://seeklogo.com/search?q=nike , Erişim Tarihi: 07.06.2023
Web_5 (2023). Volvo Görseli,
https://seeklogo.com/free-vector-logos/volvo , Erişim Tarihi: 07.06.2023
Web_6 (2023). TDK sözcük arama: “slogan”, https://sozluk.gov.tr/ , Erişim Tarihi: 10.06.2023
Web_7 (2023). Apple Görseli,
https://seeklogo.com/vector-logo/299116/apple-think-different , Erişim Tarihi: 11.06.2023
Web_8 (2023). Mercedes Benz Görseli,
https://seeklogo.com/vector-logo/397650/mercedes-benz-the-best-or-nothing , Erişim Tarihi: 12.06.2023
Web_9 (2023). Apple Görseli,
https://seeklogo.com/vector-logo/272825/apple , Erişim Tarihi: 14.06.2023
Web_10 (2023). Samsung Görseli,
https://seeklogo.com/vector-logo/122023/samsung , Erişim Tarihi: 14.06.2023
Web_11 (2023). BMW Görseli,
https://seeklogo.com/vector-logo/170616/bmw , Erişim Tarihi: 15.06.2023
Web_12 (2023). Marlboro Görseli,
https://www.cigsspot.com/2022/02/marlboro-man/ , Erişim Tarihi: 16.06.2023
Web_13 (2023). Volvo Görseli,
https://www.volvocarsburlington.com/safety-sunday.htm , Erişim Tarihi: 22.06.2023
Web_14 (2023). Coca-Cola Görseli,
https://seeklogo.com/vector-logo/32891/coca-cola , Erişim Tarihi: 24.06.2023
Web_15 (2023). “The Most Valuable Brands”
https://www.rankingthebrands.com/The-Brand-Rankings.aspx?rankingID=83 , Erişim Tarihi: 25.06.2023
Web_16 (2023). “Hertz Görseli”,
https://seeklogo.com/vector-logo/183891/hertz , Erişim Tarihi: 02.07.2023
Web_17 (2023). “Hertz: Hakkımızda”,
https://www.hertz.com.tr/hertz_hakkinda , Erişim Tarihi: 02.07.2023
Web_18 (2023). “Starbucks ve Marriott İşbirliği”,
https://downtownbatonrouge.org/discover-downtown/places/starbucks-coffee , Erişim Tarihi: 03.07.2023
Web_19 (2023). “Coca-Cola ve Ramazan Sofrası”,
https://erbilbalta.com/coca-cola-ramazan-2019 , Erişim Tarihi: 05.07.2023
Web_20 (2023). “21 Top Social Media Sites to Consider for Your Brand in 2023”,
https://buffer.com/library/social-media-sites/ , Erişim Tarihi: 13.07.2023
Wood, Lisa (2000). “Brands and Brand Equity: Definition and Management”, Management Decision, 38 (9): 662-669.
Wrinkler, Agnieszka M. (2003). Işık Hızıyla Markalama: Sürat Çağında Marka Yaratma Stratejileri, (Çev. Fevzi Yalım), İstanbul: MediaCat Kitapları.
Yalçın, Asuman ve Ene, Selda (2013). “Online Ortamda Kurumsal Marka İmajının Marka Sadakati ile İlişkisi Üzerine Bir Araştırma”, Marmara Üniversitesi İ.İ.B. Dergisi, 34 (1): 113-134.
Yüksel, Ülkü ve Yüksel-Mermod, Aslı (2005). Marka Yönetimi ve Marka Değerinin Ölçülmesi, İstanbul: Beta.
Zehir, Cemal; Şahin, Azize; Kitapçı, Hakan; Özşahin, Mehtap (2011). “The Effects of Brand Communication and Service Quality in Bulding Brand Loyalty through Brand Trust; The Empirical Research on Global Brands”, Procedia Social and Behavioral Sciences, 24 (2011): 1218-1231.
Yayınlanan
Lisans
LisansBu İnternet Sitesi içeriğinde yer alan tüm eserler (yazı, resim, görüntü, fotoğraf, video, müzik vb.) Akademisyen Kitabevine ait olup, 5846 sayılı Fikir ve Sanat Eserleri Kanunu ve 5237 sayılı Türk Ceca Kanunu kapsamında korunmaktadır. Bu hakları ihlal eden kişiler, 5846 sayılı Fikir ve Sanat eserleri Kanunu ve 5237 sayılı Türk Ceza Kanununda yer alan hukuki ve cezai yaptırımlara tabi olurlar. Yayınevi ilgili yasal yollara başvurma hakkına sahiptir.
