Gri Pazar (Grey Market) ve Pazarlama
Özet
Gelişmiş ve gelişmekte olan ülkelerde çok daha hızlı bir şekilde olmak üzere, dünya genelinde insan nüfusu yaşlanmakta, ortalama insan ömrü artmakta, sağlık ve yaşlı bakım hizmetleri gelişmekte, bu durum da pazarlama açısından ciddi bir pazar grubu oluşturmaktadır. Gri pazar, literatürde genellikle 50 yaş üstü bireylerin oluşturduğu pazar türünü tanımlamaktadır. Bu pazar türü, çocukları evden ayrılmış veya büyümüş olan ve genellikle daha fazla boş zamanı ve geliri olan orta yaş ve üzeri yetişkinleri içerir. Gri pazara yönelik mal veya hizmet pazarlaması yapılırken dikkate alınması gereken konular bu kitap bölümünde tartışılmıştır. Bu gruba homojen ve tamamı aynı özelliklere sahipmiş gibi davranmanın firmalar açısından son derece yanlış ve zararlı sonuçlar doğmasına sebep olabileceği sonucuna ulaşılmıştır. Bunun yerine grubun kendi içerisindeki bölümlerinin farkında olmak, buna göre istek ve ihtiyaçlarını bilerek finansal farklılıklarını da dikkate alarak bir yaklaşım izlemekte fayda vardır.
Referanslar
Anderson, B.B. & Langmayer,L. (1982). The under 50 and over 50 travelers: a profile of similarities and differences, Journal of Tourism Research, 20 (4), 20-24.
Bowman, B. A. (2008). Transnational Crimes Against Culture: Looting at Archaeological Sites and the “Grey” Market in Antiquities. Journal of Contemporary Criminal Justice, 24(3), 225–242.
Çataloğlu, S. (2020). Yaşlıya Yönelik Turizmin Yansımaları ve Değişen Yaşlılık. Turizm Çalışmaları Dergisi, 2 (1), 59-67.
Dickinson, H. (2022). Caviar matter(s): The material politics of the European caviar grey market. Political Geography, 99, 102737.
Fleischer, A. & Pizam, A. (2002). Tourism constraints among Israeli seniors, Annals of Tourism Research, 29(1), 106-123.
Huang, L. & H.T. Tsai, (2003). The study of senior traveler behaviour in Taiwan, Tourism Management, 24, 561-574.
Lavery, K. (Edt) (1998). The Definitive Guide to Grey Marketing. Millenium ADMP Ltd. Bradford.
Öge, A. (2023). Erişim Adresi: https://www.draysinoge.com/2022/03/yaslilik-nedir.pdf. Erişim Tarihi: 04/09/2023.
Salehi, F., Gharibnavaz, N., & Salamzadeh, A. (2023). Grey Markets Formation Emanating from Economic Fluctuations and Customs Gaps (Case: Samsung Home Appliances). Journal of Business Management, 15(1), 111-130.
TÜİK (2023). Erişim Adresi: https://data.tuik.gov.tr/Bulten/Index?p=Adrese-Dayal%C4%B1-N%C3%BCfus-Kay%C4%B1t-Sistemi-onu%C3%A7lar%C4%B1-2022-49685&dil=1. Erişim Tarihi: 28/08/2023.
Ülker, Y. (2021). Değişen Yaşlılık Kavramının Reklamlara Yansıması. Gümüşhane Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Elektronik Dergisi, 12 (2), 404-418.
Zeren, D. (2014). Duygusal Bağ: Türkiye Olgun Tüketici Pazarı Üzerine Bir Araştırma. Ç.Ü. Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 23 (2), 269-284.
Zhang, H., Jiang, Y., Rao, W., Zhang, Q., Qin, M., Ng, C. H., … & Xiang, Y. T. (2020). Prevalence of depression among empty-nest elderly in china: a meta-analysis of observational studies. Frontiers in Psychiatry, 11.
Referanslar
Anderson, B.B. & Langmayer,L. (1982). The under 50 and over 50 travelers: a profile of similarities and differences, Journal of Tourism Research, 20 (4), 20-24.
Bowman, B. A. (2008). Transnational Crimes Against Culture: Looting at Archaeological Sites and the “Grey” Market in Antiquities. Journal of Contemporary Criminal Justice, 24(3), 225–242.
Çataloğlu, S. (2020). Yaşlıya Yönelik Turizmin Yansımaları ve Değişen Yaşlılık. Turizm Çalışmaları Dergisi, 2 (1), 59-67.
Dickinson, H. (2022). Caviar matter(s): The material politics of the European caviar grey market. Political Geography, 99, 102737.
Fleischer, A. & Pizam, A. (2002). Tourism constraints among Israeli seniors, Annals of Tourism Research, 29(1), 106-123.
Huang, L. & H.T. Tsai, (2003). The study of senior traveler behaviour in Taiwan, Tourism Management, 24, 561-574.
Lavery, K. (Edt) (1998). The Definitive Guide to Grey Marketing. Millenium ADMP Ltd. Bradford.
Öge, A. (2023). Erişim Adresi: https://www.draysinoge.com/2022/03/yaslilik-nedir.pdf. Erişim Tarihi: 04/09/2023.
Salehi, F., Gharibnavaz, N., & Salamzadeh, A. (2023). Grey Markets Formation Emanating from Economic Fluctuations and Customs Gaps (Case: Samsung Home Appliances). Journal of Business Management, 15(1), 111-130.
TÜİK (2023). Erişim Adresi: https://data.tuik.gov.tr/Bulten/Index?p=Adrese-Dayal%C4%B1-N%C3%BCfus-Kay%C4%B1t-Sistemi-onu%C3%A7lar%C4%B1-2022-49685&dil=1. Erişim Tarihi: 28/08/2023.
Ülker, Y. (2021). Değişen Yaşlılık Kavramının Reklamlara Yansıması. Gümüşhane Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Elektronik Dergisi, 12 (2), 404-418.
Zeren, D. (2014). Duygusal Bağ: Türkiye Olgun Tüketici Pazarı Üzerine Bir Araştırma. Ç.Ü. Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 23 (2), 269-284.
Zhang, H., Jiang, Y., Rao, W., Zhang, Q., Qin, M., Ng, C. H., … & Xiang, Y. T. (2020). Prevalence of depression among empty-nest elderly in china: a meta-analysis of observational studies. Frontiers in Psychiatry, 11.
