Şehir Pazarlaması Kapsamında Uluslararası Fuar ve Sergilerin İzmir Turizmine Olası Katkılarının Değerlendirilmesi: Dünya Sergisi Örneği
Özet
Günümüzde teknolojinin ve ulaşım olanaklarının gelişmesi nedeniyle dünya şehirleri arasındaki rekabet önemli ölçüde artış göstermiştir. Ülkeler ve şehirler kendilerini uluslararası pazarda etkili bir şekilde tanıtabilmek ve pazarlayabilmek adına uluslararası organizasyonlara ev sahipliği yapmaktadırlar. Bu çalışma, İzmir’in EXPO’ya olası adaylığından hareketle, şehir pazarlaması kapsamında İzmir’in uluslararası fuar ve sergiler açısından mevcut konumu ve geleceğini EXPO’nun en eski ve en büyük türü olan Dünya Sergisi örneği ile birlikte ele almayı amaçlamaktadır. Çalışmanın amacı doğrultusunda turizm sektöründe çalışan bireylerle görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Gerçekleştirilen görüşmeler neticesinde katılımcıların belirttikleri ifadeler çeşitli boyutlar altında yer alan belirli temalar altında gruplandırılmış ve yorumlanmıştır. Böylelikle şehir pazarlaması kapsamında uluslararası fuar ve sergilerin İzmir turizmine olası katkıları Dünya Sergisi örneği ile değerlendirilmiştir. İzmir’in EXPO’ya ev sahipliği yapabilmesi için mevcut altyapı ve üstyapısını iyileştirmesi ve şehrin karakteristiğini ön plana çıkaran ve geleceğin sorunlarına çözüm arayan etkili bir temayla aday olması gerektiğini ortaya koyması bakımından bu araştırmanın ilgili literatüre katkı sağlayacağı düşünülmüştür.
Referanslar
About World Expos. (t.y.). 21 Mayıs 2020 tarihinde https://www.bie-paris.org/site/en/about-world-expos adresinden alındı.
Acartürk, K. (2012). Türkiye'de Fuarcılık ve Fuarların Coğrafi Dağılımı. Coğrafya Dergisi(25), 55-66.
All World Expos. (t.y.). 22 Mayıs 2020 tarihinde https://www.bie-paris.org/site/en/all-world-expos adresinden alındı.
Altunışık, R., Coşkun, R., Bayraktaroğlu, S., & Yıldırım, E. (2005). Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri SPSS Uygulamalı (4. b.). Sakarya: Sakarya Kitabevi.
Arslan, S. (2019). Fuar Markası Olmayı Etkileyen Faktörlerin Marka İmajına ve Katılım Kararına Etkileri: Turizm Fuarları Örneği. Doktora Tezi, Afyon Kocatepe Üniversitesi, Afyonkarahisar.
Boisen, M. (2007). The Role of City Marketing In Contemporary Urban Governance. Conference Future of Cities: Impact-Indicators.
Böke, K. (2014). Sosyal Bilimlerde Araştırma. K. Böke (Dü.) içinde, Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri (s. 3-31). İstanbul: Alfa Yayınları.
Braun, E. (2008). City Marketing: Towards An Integrated Approach. Rotterdam: Erasmus Research Institute of Management.
Ceylan, T. (2019). Fuarların Uluslararası Pazarlar Açısından Önemi: Turizm İşletmeleri Üzerine Bir Araştırma. Yüksek Lisans Tezi, Dumlupınar Üniversitesi, Kütahya.
Çetin, A., & Kozak, R. (2019). Fuar Katılımcılarının Destinasyon İmajı Algıları: Expo 2016 Antalya Örneği. Türk Turizm Araştırmaları Dergisi, 3(4), 964-976.
Dril, N., Galkin, A., & Bibik, N. (2016). Applying City Marketing As A Tool To Support Sustainable Development In Small Cities: Case Study In Ukraine. Transportation Research Procedia, 16, 46-53.
Expo 2020 Dubai. (t.y.). 21 Mayıs 2020 tarihinde https://www.bie-paris.org/site/en/2020-dubai adresinden alındı.
Expo 2025 Osaka Kansai. (t.y.). 21 Mayıs 2020 tarihinde https://www.bie-paris.org/site/en/2025-osaka adresinden alındı.
Expo Fuarları Bilgi Notu. (t.y.). 21 Mayıs 2020 tarihinde https://www.dogaka.gov.tr/assets/upload/dosyalar/www.dogaka.gov.tr_2580_DO4Y03RJ_EXPO-Bilgi-
Goovaerts, P., Biesbroeck, H. V., & Tilt, T. V. (2014). Measuring The Effect and Efficiency of City Marketing. Procedia Economics and Finance(12), 191-198.
Kaçar, E. (2013). Fuar İşletmeciliğinin Turizm Üzerine Etkileri ve Bir Model Önerisi. Yüksek Lisans Tezi, Haliç Üniversitesi, İstanbul.
Karataş, İ. A. (2016). Şehir Pazarlamasına Göre Malatya'nın Ziyaretçiler Tarafından Değerlendirilmesi. İnönü Üniversitesi Uluslararası Sosyal Bilimler Dergisi, 5(2), 187-204.
Karataş, Z. (2015). Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri. Manevi Temelli Sosyal Hizmet Araştırmaları Dergisi, 1(1), 62-80.
Keleş, H. (2018). Fuar Turizmi ve Gelişimi: Manavgat Destinasyonundaki Turizm Sektörü Temsilcilerinin Bakış Açısına Yönelik Bir Uygulama. Yüksek Lisans Tezi, Selçuk Üniversitesi, Konya.
Kılıç, R., Oral, M. A., & Set, D. Ö. (2018). Şehir Pazarlaması ve Hane Halkının Şehre Yönelik Algıları: Elmalı İlçesi Örneği. Avrasya Sosyal ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi, 5(7), 103-122.
Our history. (t.y.). 03 Mayıs 2020 tarihinde https://www.bie-paris.org/site/en/about-the-bie/our-history adresinden alındı.
Özsöz, F. M. (2018). Şehir Pazarlamasında Bir Marka Şehir Olarak Eskişehir'in İncelenmesi. Uluslararası Batı Karadeniz Sosyal ve Beşeri Bilimler Dergisi, 2(1), 12-34.
Sülün, U. (2012). Fuarların Tarihsel Gelişimi, İzmir'in Türkiye Fuarcılığındaki Rolü. İzmir Ticaret Odası Pusula Dergisi.
Tandoğan, G. K., & Koçak, N. (2008). Kent Turizmi Kapsamında Fuar ve Sergilerin İzmir Turizmine Olası Etkileri: Expo Örneği. Seyahat ve Otel İşletmeciliği Dergisi, 5(2), 6-15.
Türk Dil Kurumu. (t.y.). 15 Nisan 2020 tarihinde http://tdk.gov.tr/ adresinden alındı.
What is an Expo? (t.y.). 21 Mayıs 2020 tarihinde https://www.bie-paris.org/site/en/what-is-an-expo adresinden alındı.
Who we are. (t.y.). 03 Mayıs 2020 tarihinde https://www.bie-paris.org/site/en/who-we-are adresinden alındı.
Yılmaz, A. (2017). Şehir Pazarlamasında Marka Değeri Algısının Önemi: Sivas İli Örneği. Yüksek Lisans Tezi, Karabük Üniversitesi, Karabük.
Yücel, A., & Öztürk, M. (2018). Şehir Pazarlaması ve Şehir Markalaşması: Elazığ İli Örneği. Fırat Üniversitesi Harput Araştırmaları Dergisi, 5(1), 77-101.
Referanslar
About World Expos. (t.y.). 21 Mayıs 2020 tarihinde https://www.bie-paris.org/site/en/about-world-expos adresinden alındı.
Acartürk, K. (2012). Türkiye'de Fuarcılık ve Fuarların Coğrafi Dağılımı. Coğrafya Dergisi(25), 55-66.
All World Expos. (t.y.). 22 Mayıs 2020 tarihinde https://www.bie-paris.org/site/en/all-world-expos adresinden alındı.
Altunışık, R., Coşkun, R., Bayraktaroğlu, S., & Yıldırım, E. (2005). Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri SPSS Uygulamalı (4. b.). Sakarya: Sakarya Kitabevi.
Arslan, S. (2019). Fuar Markası Olmayı Etkileyen Faktörlerin Marka İmajına ve Katılım Kararına Etkileri: Turizm Fuarları Örneği. Doktora Tezi, Afyon Kocatepe Üniversitesi, Afyonkarahisar.
Boisen, M. (2007). The Role of City Marketing In Contemporary Urban Governance. Conference Future of Cities: Impact-Indicators.
Böke, K. (2014). Sosyal Bilimlerde Araştırma. K. Böke (Dü.) içinde, Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri (s. 3-31). İstanbul: Alfa Yayınları.
Braun, E. (2008). City Marketing: Towards An Integrated Approach. Rotterdam: Erasmus Research Institute of Management.
Ceylan, T. (2019). Fuarların Uluslararası Pazarlar Açısından Önemi: Turizm İşletmeleri Üzerine Bir Araştırma. Yüksek Lisans Tezi, Dumlupınar Üniversitesi, Kütahya.
Çetin, A., & Kozak, R. (2019). Fuar Katılımcılarının Destinasyon İmajı Algıları: Expo 2016 Antalya Örneği. Türk Turizm Araştırmaları Dergisi, 3(4), 964-976.
Dril, N., Galkin, A., & Bibik, N. (2016). Applying City Marketing As A Tool To Support Sustainable Development In Small Cities: Case Study In Ukraine. Transportation Research Procedia, 16, 46-53.
Expo 2020 Dubai. (t.y.). 21 Mayıs 2020 tarihinde https://www.bie-paris.org/site/en/2020-dubai adresinden alındı.
Expo 2025 Osaka Kansai. (t.y.). 21 Mayıs 2020 tarihinde https://www.bie-paris.org/site/en/2025-osaka adresinden alındı.
Expo Fuarları Bilgi Notu. (t.y.). 21 Mayıs 2020 tarihinde https://www.dogaka.gov.tr/assets/upload/dosyalar/www.dogaka.gov.tr_2580_DO4Y03RJ_EXPO-Bilgi-
Goovaerts, P., Biesbroeck, H. V., & Tilt, T. V. (2014). Measuring The Effect and Efficiency of City Marketing. Procedia Economics and Finance(12), 191-198.
Kaçar, E. (2013). Fuar İşletmeciliğinin Turizm Üzerine Etkileri ve Bir Model Önerisi. Yüksek Lisans Tezi, Haliç Üniversitesi, İstanbul.
Karataş, İ. A. (2016). Şehir Pazarlamasına Göre Malatya'nın Ziyaretçiler Tarafından Değerlendirilmesi. İnönü Üniversitesi Uluslararası Sosyal Bilimler Dergisi, 5(2), 187-204.
Karataş, Z. (2015). Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri. Manevi Temelli Sosyal Hizmet Araştırmaları Dergisi, 1(1), 62-80.
Keleş, H. (2018). Fuar Turizmi ve Gelişimi: Manavgat Destinasyonundaki Turizm Sektörü Temsilcilerinin Bakış Açısına Yönelik Bir Uygulama. Yüksek Lisans Tezi, Selçuk Üniversitesi, Konya.
Kılıç, R., Oral, M. A., & Set, D. Ö. (2018). Şehir Pazarlaması ve Hane Halkının Şehre Yönelik Algıları: Elmalı İlçesi Örneği. Avrasya Sosyal ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi, 5(7), 103-122.
Our history. (t.y.). 03 Mayıs 2020 tarihinde https://www.bie-paris.org/site/en/about-the-bie/our-history adresinden alındı.
Özsöz, F. M. (2018). Şehir Pazarlamasında Bir Marka Şehir Olarak Eskişehir'in İncelenmesi. Uluslararası Batı Karadeniz Sosyal ve Beşeri Bilimler Dergisi, 2(1), 12-34.
Sülün, U. (2012). Fuarların Tarihsel Gelişimi, İzmir'in Türkiye Fuarcılığındaki Rolü. İzmir Ticaret Odası Pusula Dergisi.
Tandoğan, G. K., & Koçak, N. (2008). Kent Turizmi Kapsamında Fuar ve Sergilerin İzmir Turizmine Olası Etkileri: Expo Örneği. Seyahat ve Otel İşletmeciliği Dergisi, 5(2), 6-15.
Türk Dil Kurumu. (t.y.). 15 Nisan 2020 tarihinde http://tdk.gov.tr/ adresinden alındı.
What is an Expo? (t.y.). 21 Mayıs 2020 tarihinde https://www.bie-paris.org/site/en/what-is-an-expo adresinden alındı.
Who we are. (t.y.). 03 Mayıs 2020 tarihinde https://www.bie-paris.org/site/en/who-we-are adresinden alındı.
Yılmaz, A. (2017). Şehir Pazarlamasında Marka Değeri Algısının Önemi: Sivas İli Örneği. Yüksek Lisans Tezi, Karabük Üniversitesi, Karabük.
Yücel, A., & Öztürk, M. (2018). Şehir Pazarlaması ve Şehir Markalaşması: Elazığ İli Örneği. Fırat Üniversitesi Harput Araştırmaları Dergisi, 5(1), 77-101.
