Değişen Yüzüyle Doğrudan Pazarlamada Televizyon Reklamları

Bu kitap, doğrudan pazarlama alanında televizyon reklamlarının değişen yüzünü ele almaktadır. Doğrudan pazarlama, internet aracılığıyla satışın arttığı bir dönemde önem kazanmıştır. İlk bölümde, doğrudan pazarlama ile yeni tüketici kavramı, tüketici yaşam tarzının değişimi, ürün zayiatı, niş pazar ve kitlesel bireyselleştirme arasındaki ilişkiler incelenmiştir. Kitabın ana konusu ise doğrudan pazarlama televizyon reklamlarıdır. TV reklamları, uzun süre yaratıcılıktan uzak olarak görülmüş ve akademik olarak ilgi görmemiştir. Ancak son dönemde yaratıcılığın, ünlülerin ve reklam çekiciliklerinin kullanıldığı yüksek bütçeli TV reklamları ortaya çıkmıştır. Bu reklamlar, infomercial uygulamaları ve doğrudan tepki televizyon reklamları olarak iki farklı formda karşımıza çıkmaktadır. Kitapta ayrıca, alanda çalışma yapmak isteyen akademisyenlere araştırma önerileri sunulmaktadır.

This book examines the changing face of television advertisements in the field of direct marketing. Direct marketing has gained importance in an era where sales have increased through the internet. The first chapter explores the relationship between direct marketing and the new concept of consumers, the changing consumer lifestyle, product waste, niche markets, and mass customization. The main focus of the book, however, is direct marketing television advertisements. TV commercials have long been seen as lacking creativity and have not received much academic attention. However, in recent times, high-budget TV commercials have emerged that utilize creativity, celebrities, and advertising appeal. These commercials come in two different forms: infomercial applications and direct response television advertisements. The book also provides research suggestions for academics interested in working in this field.