Pazarlamaya Çağdaş Yaklaşım

Günümüz küreselleşen dünyasında gelişmişliğin ölçütü olarak ele alınabilecek olan pazarlama faaliyetleri, yoğun rekabet koşullarında ister küçük ölçekli ya da büyük ölçekli, ister kar amacı güden ya da kar amacı gütmeyen ve isterse de ulusal ya da uluslar arası işletmeler arasında, büyük önem taşımaktadır. Dünya ekonomisinde meydana gelen dalgalanmalar, teknolojideki gelişimler ve çevresel değişimler pazarlama faaliyetlerini etkilemektedir. Firmalar, değişen tüketici / müşteri davranışlarına ve piyasa koşullarına paralel olarak pazarlama faaliyetleriyle piyasada rekabet edebilmeye, tutunmaya ve başarıyı yakalamaya çalışmaktadırlar. Bu nedenle, pazarlama bilimsel ve sanatsal çerçevede dikkate alınıp küresel arenada bir rekabet aracı olarak çok dikkatli kullanılmalıdır.