Pazarlamaya Çağdaş Yaklaşım

Bu kitap, pazarlama faaliyetlerinin günümüzdeki çağdaş yaklaşımlarını ele almaktadır. Yazarlar, Prof. Dr. Serap Çabuk ve Prof. Dr. Mehmet İ. Yağcı'dır. Pazarlama faaliyetleri, günümüzde yoğun rekabet koşullarında büyük önem taşımaktadır. Değişen tüketici/müşteri davranışları ve piyasa koşulları, firmaların pazarlama faaliyetlerini etkilemektedir. Bu nedenle, yeni pazarlama yaklaşımları geliştirilmekte ve uygulanmaktadır. Pazarlama, firmaların tüm çalışanları tarafından benimsenen ve uygulanmaya çalışılan bir fonksiyon haline gelmiştir. Pazarlama disiplini, diğer disiplinlerle ilişkisi açısından da önemli bir konumdadır. Ancak, pazarlama akademisyenleri ile pazarlama profesyonelleri arasında bir kopukluk yaşanmaktadır. Bu kitap, pazarlama faaliyetlerinin çağdaş yaklaşımlarını akademik bir perspektifle ele almaktadır.

This book discusses the contemporary approaches to marketing activities in today's age. The authors are Prof. Dr. Serap Çabuk and Prof. Dr. Mehmet İ. Yağcı. Tables, figures, and graphs cannot be used for commercial purposes. Marketing activities are of great importance in today's intense competitive conditions. Changing consumer/customer behaviors and market conditions affect companies' marketing activities. Therefore, new marketing approaches are being developed and implemented. Marketing has become a function embraced and attempted to be implemented by all employees of companies. In terms of its relationship with other disciplines, marketing discipline holds an important position. However, there is a disconnect between marketing academics and marketing professionals. This book discusses the contemporary approaches to marketing activities from an academic perspective.